В ноябре 2024 года букмекеры в Штатах сработали просто отлично — средняя маржа по ставкам подскочила до 11% от общего оборота. Это рекорд за всё время, что беттинг в стране стал легальным. Для понимания: в октябре этот показатель был около 7%.
Такой резкий подъем никто особо не ждал — особенно после вялого октября, когда крупные компании, включая DraftKings Inc., уже начали пересматривать свои финансовые ожидания и делать прогнозы поскромнее.
Октябрьский спад и пересмотр прогнозов DraftKings
В октябре DraftKings прямо заявили — квартальные результаты просели, потому что игрокам повезло слишком сильно — много ставок сыграли, «исходы были в пользу клиентов». Это заставило компанию пересмотреть свои годовые ожидания:
С 5.05 5.25 млрд долларов
До 4.85 4.95 млрд долларов
Хотя, если честно, даже при таком снижении прогнозов год все равно выглядел неплохо — рост по сравнению с 2023 годом должен был остаться в районе 32–35%.
NFL как драйвер неожиданного всплеска
А потом настал ноябрь, и ситуация резко изменилась. По отчётам из разных штатов, футбольные команды NFL, которые обычно не особо радуют операторов, вдруг начали приносить ощутимую прибыль.
Гендиректор DraftKings, Джейсон Робинс, на закрытом брифинге сказал, что всё решило буквально пара моментов на поле. Мол, «если бы ‘Бенгалы’ занесли двухочковую и оформили тачдаун в концовке — все цифры пошли бы совсем по-другому».
В общем, ставки на спорт — это штука непредсказуемая. Один матч может перевернуть весь финансовый расклад, особенно когда матчей много и исходы нестабильны.
Почему рост прибыли букмекеров — временное явление
Несмотря на яркие 11%, эксперты говорят: не стоит думать, что это теперь норма. Обычно маржа держится где-то между 6 и 8%, и этот всплеск — скорее исключение.
Подобные «вспышки» — это, по сути, компенсация после месяцев, когда доходы были так себе. Вполне возможно, что уже в декабре всё снова вернётся к более привычным значениям.
Перспективы — будут ли компании менять прогнозы снова
На фоне такого неожиданного всплеска аналитики не исключают, что DraftKings и другие букмекеры снова пересчитают свои прогнозы, но уже в сторону увеличения.
Но, по-честному, рынок ставок — штука нервная. Один уикенд может всё перевернуть. Вот почему компании сейчас не торопятся и подходят к новым расчётам с осторожностью.
Вывод
Ноябрь 2024 стал месяцем, когда букмекеры в США реально сорвали банк, несмотря на то, что раньше ожидания снижали. И всё это — благодаря неожиданным исходам матчей NFL, которые помогли операторам здорово подняться.
Этот пример хорошо показывает, насколько ставки могут быть непредсказуемыми, и почему тем, кто работает в этой сфере, нужно уметь быстро подстраиваться и считать риски почти на лету.