В общем, согласитесь, рынок спортивных ставок в США — это прямо-таки кипящий котел событий, где всё буквально меняется на глазах. Ниже, чтобы не пожалеть о том, что упустили самое интересное, рассмотрим разные аспекты этой темы чуть более разговорно.
Доля рынка, объем ставок и что-то вроде гонки брендов
Так вот, начнем с того, что к октябрю 2024 года FanDuel снова взлетел на первую строчку по объему ставок, обогнав на чуть-чуть — всего на 1,8% — своего ближайшего конкурента DraftKings. Уже в ноябре разница сократилась еще чуть-чуть и составила 0,9%, что дало FanDuel уверенные 37,3%, а DraftKings остался с 36,4%. Эти двое, можно сказать, годами делят между собой большую часть игрового «пирога» — их совокупная доля стабильно держится где-то в районе 75%. Прямо почти всё забрали!
А что там далее? На следующем уровне в списке появляются такие бренды как BetMGM, Caesars, ESPN Bet, и хотя их доля порой не доходит даже до 10%, игнорировать их точно не стоит. Ну а новички вроде Fanatics, занявшего место PointsBet, явно не собираются сидеть сложа руки.
Кстати, если вдруг заметили неожиданный подъем Caesars в январе 2022, не удивляйтесь: это всё заслуга усиливающего настроения рекламщиков и их громкого пиара перед плейофф NFL. Правда, эффект довольно скоро улетучился, и теперь дела у них в основном стабилизировались на уровне 6-7%.
Чтобы GGR — валовый игровой доход — не оставался за кадром
На момент 2024 года, и это сейчас вовсе не сюрприз, FanDuel чувствует себя как рыба в воде. Их доля валового дохода добежала до 40,6%, хотя по ставкам их цифры и чуть меньше, 37,3%. Это в основном благодаря экспрессам, где они, видимо, научились зарабатывать лучше всех. DraftKings, в свою очередь, тоже держится уверенно, хотя их процент чуть ниже: 37,6% по доходам против 36,4% по объему.
Что сказать о том же ESPN Bet или Hard Rock Bet? Им ещё предстоит «войти во вкус», хотя ждать от этих брендов многообещающих шагов вряд ли придется долго. А вот данные по Флориде, которые могли бы добавить больше ясности, остались как-то в тени и недоступны для большинства.
Штаты, ставки и движуха цифр
Итак, если отодвинуть всех операторов в сторону и просто взглянуть на штаты, то Нью-Йорк, вероятно, порадует своей масштабностью — более 1,7 миллиарда долларов букмекерского оборота буквально ежемесячно! Среди новичков, кстати, Северная Каролина, стартовавшая с онлайновыми ставками в 2024, уже перепрыгнула Мичиган. Такое ощущение, что всё это дело у них там идёт с адреналином.
Ну а если вернуться к менее активным — это про миссисипскую историю — все ставки пока привязаны только к оффлайн-казино. Онлайн варианты как будто взяли паузу на неопределенное время.
Что там по налогам
Нью-Йорк снова обгоняет всех, буквально взвалив на операторов огромные налоговые обязательства размером в 51%. Такие цифры дали штату 966 миллионов долларов к ноябрю 2024, что, скажем честно, немало. Иллинойс идёт на втором месте, подкрепившись обновлениями своей налоговой политики.
Между прочим, уже поговаривают, что те же DraftKings, похоже, подумывают как-нибудь переложить кусок налоговых хлопот на своих клиентов. Очень вероятно, что подобная идея будет звучать всё чаще.
Экспрессы — это хит или как там у них правильно
Здесь ситуация за последние годы стала ясной, поскольку экспрессы буквально захватили рынок. Более 60% дохода операторов теперь приходится на такие ставки. Их общий объем также прыгнул с 20% до 30% за четыре года. Однако, как аналитики уточняют, слишком уж быстро дальше расти они не смогут.
В квартальном разрезе на удержания ставок был свой подъём — в некоторых случаях доходы подскакивали до 10%. Похоже, это станет нормой или даже чуть поднимется. Время покажет!
В общем, ставки в Америке совсем не скучные. Каждый месяц тут происходит что-то интересное, и, видимо, на этом всё точно не остановится.